王大妈定睛细看发现电视画面中有一群绵阳在大草原上奔跑，上空有个直升机在盘旋，伴随着激昂的背景乐，稚嫩女童的“吴祥羊，羊羊羊”及男子的“华夏羊毛衫市场的领导者”的声音。
广告时长才15秒左右，而“吴祥羊，羊羊羊，华夏羊毛衫市场的领导者”的广告词儿就念了三遍，王大妈感觉画面中的羊群很有趣儿，瞬间想到了自己年轻时在蒙古地区援边的岁月，正准备细看，结果羊群就没了。
这个台接下来的节目没什么意思，王大妈就切换到了下一个频道，刚切过去又听到了“吴祥羊，羊羊羊……”这个广告语。再次看到这个广告的时候，王大妈终于记住了这个羊毛衫叫做吴详羊。
而当天晚上，家住丁香之城上京市的郭伟下班回到家中，郭伟有个习惯，喜欢在吃饭时打开电视机找个剧消磨时间。
郭伟一家人吃饭时，儿子主动打开了电视机，郭伟看到电视中播放的画面是：“一群绵阳在大草原上奔跑，上空有个直升机在盘旋，激昂的背景乐并伴随着‘吴详羊，羊羊羊，华夏羊毛衫市场领导者’这句广告词。”
郭伟看着那粗糙的画面，听着这恶俗的广告词，口中刚吃进去的一口饭“噗嗤”一声全部喷了出来。郭伟吐槽道：“现在这些无良商家，都做的啥广告呀，简直是拉低华夏人民的审美。”妻子和家人也都附和道：“就是，就是。”
郭伟急忙催促儿子赶快换个台，结果儿子换了下一个台播放的还是“羊羊羊”，郭伟让儿子继续换，一连换了好几个台都在播放“羊羊羊”。
郭伟亲自要到了遥控，自己换台，一连又换了好几个，终于有没有播放这个广告的电视台了，郭伟也就放下心来继续吃饭。正吃着，电视中的画面又成了一群绵阳在奔跑“羊羊羊”，郭伟生气的直跺脚，怒气冲冲的嚷道：“我不看了还不行吗，广告商你做个好人吧！”
王翠芬大妈和郭伟的遭遇，此刻正在华夏千千万万的家庭上演着，多数家庭在看到听到这个广告后的第一反应都和郭伟非常相似，着急换台，但是换来换去发现其他电视台也在播放这个广告。
实在没办法了，就将就着看吧！心情平静后发现这个广告不长，就15秒钟，反正换不换台都一样，还不如就等个15秒钟呢，也是一会会儿的时间。从这天开始这条广告就像蝗虫一样，凭借时间短，一次就播放三遍，共15秒钟，高频次，大范围，全天量播放，听得人脑壳疼，不久后慢慢的就习惯了。
这个广告的出现还历经了一番波折，故事还要从叶凡魂穿蓝星一个来周的时候说起，只因杨凯偶然发现夏言之和朱能关系非比寻常，于是约叶凡吃饭，也是在这场饭局上叶凡认识了“吴祥羊”品牌的创始人吴大友及孙俪。
在那时叶凡已经了解到“吴祥羊”虽然是华夏最早引进羊毛衫这种服饰的企业，后来市场竞争激烈，销量一直不尽人意。当时杨凯就建议吴大友邀请叶凡进行广告策划，叶凡心里也有了初步的想法，不过吴大友、孙俪两人没有当一回事儿。
直至9月18日，“脑黄金”凭借一条广告扭转了销量颓势，异军突起创造了销量神话。吴大友、孙俪两人看到了希望，于是10月初的时候委托杨凯找到了叶凡，并邀请叶凡帮忙策划广告，叶凡爽快的答应了。
但当广告策划出来后，两人却开始质疑这个广告的诚意，认为不如“脑黄金”，投放市场估计效果会更差，两人也找了很多亲朋好友帮忙评估，最终没有使用。
但叶凡为了以防万一，还是安排新成立的非凡影视到蒙古草原拍摄了广告，而里面的配音是叶凡和杨彤的杰作，杨彤的嗓子不愧是老天赏饭吃，配女童的声音也是惟妙惟肖，听得叶凡目瞪口呆。
吴大友等人感觉叶凡的广告不靠谱，就另寻出路，重金邀请“中策广告咨询公司”重新设计广告并投放市场。
为此杨凯还和吴大友闹了矛盾，可惜事与愿违，吴大友花费上亿资金投放的广告也未能扭转“吴祥羊”的颓势。
吴大友又想到了叶凡，心想：“死马就当活马医吧。”这不叶凡正在鹭岛市拍戏的时候，两人又再次找了过来，明确表示要使用这个广告。
叶凡也就答应了，广告策划及制作费用要了一亿华夏币，一次买断。两人也没有好的办法，于是就签订了合约，因此才有今天电视上铺天盖地的“羊羊羊”广告。
接下来几天，天气降温厉害，好多人冲向商场买保暖衣。很多人第一时间想到了“羊毛衫”，而羊毛衫品牌众多，商场中的牌子五花八门，看得人眼花缭乱，该选择哪个牌子呢？
陈红正在给家里的老人买羊毛衫，挑来挑去不知道选哪个，于是问道：“老公，咱们买哪个牌子？”李军听到妻子的话语，脱口而出道：“当然选三个羊吴详羊啊！”陈红听后非常赞同老公的意见，于是兴高采烈的买了四身羊毛衫带给家里的老人。
而李红一家的遭遇，此刻也在全国各地不同的商场上演着，更有甚者一到商场就直接问店员，有没有三个羊的羊毛衫，听得店员懵了，急忙说道：“没有。”只见顾客骂骂咧咧的离开了，嘴里还嘟囔着：“啥破店吗？连三个羊都没有！”
只是仅仅不到半个月时间，“吴详羊”的前期库存销量就全部清空，吴大友、孙俪两人激动的拥抱在一起，泪流满面，并第一时间将喜讯告诉了杨凯，并让杨凯递话，表示叶凡回燕京后她俩登门致谢。
“吴详羊”市场上的爆火，也彻底的点燃了网络上的热度，一众大神纷纷出场分析，这个土味、恶俗的广告凭什么可以取得成功。一些商家、广告策划公司也闻风而动，开专题会研究为什么前期不看好的广告会引发销量狂飙。
各种手段用尽去研究，终于发现了端倪，又是非凡文化的杰作。
而微博上的大神分析的答案是：“吴详羊，使用可爱的童音‘羊羊羊’是在不断地刺激着你的神经，如魔音贯耳久久不能散去，并且广告画面也非常的恐怖，一群绵阳奔跑，现在我只要看到绵阳就想到了吴详羊，这也证明了重要的事情要说三遍，这种洗脑式广告简直是太可怕了。”
网友都深表赞成，“每次看到绵羊，第一反应是吴详羊！”
华夏市场观察报发布报导称：“吴详羊，羊羊羊，连续三遍的重复开创了广告的一种新方式，称这种全新的模式为‘吴详羊模式’。”