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第四百一十五章 品牌文化

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陈小旭当初拢共上了不到一年的学,然后就因为怀孕没再去了,虽说学的是服装设计,可要论水平的话,顶多是个二把刀。

获过奖?

靠山屯第三届农民服装设计大奖赛,这也算个奖?

当然了,陈小旭参加的那个比赛,没这么寒碜,可也只是个企业赞助的小奖,举办过一届之后,就没有第二次了。

陈小旭设计的服装,之所以能受欢迎,关键还是经历了那特殊的十年,现在人的审美还没缓过来呢。

突然在绿军装,蓝工服里,蹦出来一丁点儿时尚元素,都能引起人们的追捧。

更别说,陈小旭和顾北一起生活,审美标准自然要比寻常人高得多。

“这事儿咱们先不聊,李哥,你想没想过规划一下依恋服饰这个品牌?”

什么意思?

李成儒显然没理解,诧异的看着顾北:“还规划什么?现在这样……不是挺好的吗?”

看看,这就叫时代的局限性。

尽管李成儒放在当下这个年代,已经算是弄潮儿了,可他毕竟跟顾北不一样,眼界和见识也始终局限于现在。

“店里有办公室吗?”

李成儒忙道:“有,咱们……里面聊!”

顾北这么说,明显就是要指点了,这可十分难得,往常顾北对生意上的事,可是很少过问的。

但每次指点,都能让依恋服饰的业务上一个新台阶。

比如今年的亚运会,虽然依恋服饰投入不小,但收获更大。

原先只是在京津冀地区有些名气,可随着亚运会的举办,如今全国上下,谁没听说过依恋服饰的大名。

中国亚运代表团指定服装品牌。

逼格一下子就蹿上去了。

进门,上楼,二楼有一个小办公室,平时是这家店店长办公用的。

“小顾,你跟我说说,应该怎么规划?”

顾北点上一根烟,倒是并不着急:“李哥,你没觉得依恋服饰现在的品牌定位太乱了吗?以前我们做的是休闲,亚运会之后,就开始转向运动品牌,你觉得这样好?”

这话还真把李成儒给问住了。

“我觉得……生意挺好的啊!”

“眼下生意好,代表不了什么,我们不过是瞅准了机会,抓住了亚运会这个宣传平台,消费者的热乎劲儿还没过去呢,等再过一年,回过头来你再看,估计一切都得回到亚运会之前,那我们赞助亚运会还有什么意义?”

李成儒抓了抓头发,也点上了一根烟:“你说的这些,我还真没想过。”

“所以说啊,我们得趁着现在消费者还愿意认咱们的品牌,找准品牌定位,像现在这样休闲和运动两种类型掺杂在一起,肯定不行。”

“你的意思是……放弃一个?”

顾北摆了摆手:“品牌要想发展,找准定位重要,可多元化发展也很重要。”

就像前世体操王子的个人命名的品牌,最开始做运动服装,后来也逐渐的转向休闲类,这就是多元化发展,尽可能多的占领市场,增强自身的竞争力,以及企业活力。

“小顾,你……能说得再具体一点儿吗?”

具体一点儿?

“分类经营,把休闲和运动分开。”

“怎么分?”

“最简单的,把这家店旁边的铺面买下来,一家经营休闲类服饰,另一家经营运动类服饰。”

就这?

面对李成儒疑惑的眼神,顾北笑道:“就这么简单,咱们做服装生意的,归根结底,考虑的还是顾客的消费体验,要让消费者有选择的空间,像现在这样,不同领域的服装混在一起,看上去杂乱无章,而且这两个领域的经营理念也根本不一样,往后要怎么发展?”

顾北的这番话,李成儒倒是听明白了,休闲和运动,就是两股道上跑的车,不能混在一起,否则的话,一旦到了岔路口该往哪边跑?

非得乱套了不可。

“另外休闲主打的是文化,运动主打的是体验,咱们不能再这么糊里糊涂的往前奔,每年推出几种新款,就算完成目标了,要明白消费者想要的是什么,还要引领消费者的时尚理念。”

这些东西,顾北也只能说个大概,却是国外很多大品牌一直在努力追求的,想要在基本上还是一片空白的国内市场,形成这种理念,需要一个漫长的过程。

顾北既然做起了服装生意,干脆就让依恋服饰来当这个领头人。

“先说说运动品牌,上次你给我送去的那几双鞋的样品,放在当下,确实能够满足人们的消费需求,底子软,穿着轻便,舒服,可这就够了吗?”

李成儒这会儿已经插不上话了。

本来觉得靠着时装表演,刺激了销售额,还为此沾沾自喜呢。

结果……

啥也不是。

“我们要成立自己的研发团队,千万别小看一件衣服,一双鞋,这里面的学问大了,比如这运动鞋,怎么设计才能让人穿着舒服,才能减少受伤的概率?”

还要考虑这些问题?

“另外,既然是运动品牌,我们就得和运动紧紧的联系在一起,比如赞助国内的运动队,像田径、篮球、乒乓球,让他们成为我们的合作单位……”

顾北不停的说着,一开始李成儒还只是听,后来干脆拿了个本子记录。

有些内容,李成儒现在也听不太明白,可就是觉得顾北说得有道理。

说完运动品牌,顾北又开始说起来休闲品牌。

“品牌不光是一个名字,我们要将它形成一种文化,我刚才进来的时候,也看了咱们刚刚上市的新款服装,杂七杂八的,根本不成系列,更谈不上文化。”

衣服还能跟文化联系在一起?

“我们是要引领时尚,但更重要的是,将我们的服装品牌,打造成一个能够被广大消费者认可的民族品牌,这一点要怎么做呢?”

我哪知道啊?

你别问我啊!

顾北说着,拿过李成儒手上的笔,随后在他的注视下,写了两个大字——国潮。

“国家民族元素的时尚潮牌。”

这个“潮”,李成儒倒是能理解。

可将时尚潮流和民族元素放在一起,在李成儒看来,这本身就是相互矛盾的。

“怎么了?你觉得民族元素就不能代表时尚潮流?”

呃……

李成儒很想说是,但既然这话是顾北说的,他也有点儿含糊了。

此前,顾北已经无数次的证明了,他永远都是对的。

“李哥,你得知道,咱们这个国家上下五千年的历史,其中有百分之九十五以上的时间,都领先这个世界,我们才是最先进的。”

顾北说完,在办公室里找了一张纸,唰唰几笔就勾勒出了一个体恤衫的模样,他说的让民族元素引领时尚潮流,可不是让人们复古穿汉服,而是要在其中添加他刚刚提到的国潮。

中国!

两个艺术字,再配上缠绕其间的祥云图案,看似简单,却一下子将李成儒给吸引住了。

接着顾北又在衣服下摆和袖口的位置添加上了龙纹。

“小顾,这……就是你说的国潮。”

“没错!”

顾北放下笔,把那张纸拍在了李成儒的手上。

“让民族元素引领时尚潮流,当所有的消费者都认可了我们的理念,那么,依恋服饰就是实实在在的民族品牌。”

当下因为诸多因素的影响,民众的民族意识仿佛都陷入了沉睡,都在向往着国外的美好生活。

顾北做不了太大的事,只能在力所能及的范围内,通过某些手段唤醒一些人。

或许微不足道,但做了总比什么都不做要强得多。

李成儒盯着那幅图,突然感觉脑袋一下子清醒了。

“我……好像是明白了!”

明白了?

恐怕没那么容易。

不过不要紧,经营理念和品牌发展一样,都是要在不断地探索当中进步的。

既然把依恋服饰交给了李成儒,顾北自然乐得放权,任由他尽情的施展。

“李哥!按照我刚才说的,你先理清一个思路,回头我们再接着聊。”

李成儒点点头,回过神看到顾北已经走到了门口。

“小顾,你这是……”

“回家!”

楼下的服装表演还在继续,越来越多的人聚集在t型台两侧,大部分都是来凑热闹的,打扮得漂漂亮亮的大姑娘,谁不喜欢。

李成儒连忙起身,追着顾北出来了。

之前几场演出,还让他沾沾自喜呢,可现在被顾北“教育”了一通之后,再看那些被展示出来的服装,只觉得打脸。

刚刚顾北说的很多内容,他都理解不了,但是有一个词他倒是记住了。

系列!

一个品牌推出的最新款式,在样式上居然都不挨着。

这不是在做一个品牌,还是在做小生意。

“车什么时候能定下来?”

把该说完的说完,顾北就没再把依恋服饰当回事儿,反倒是关心起了他的车。

越来越冷了,每天还是骑着自行车上下班,他也有点儿受不了了。

“我尽快!”

顾北点点头:“等你的信儿。”

说完跨上自行车,脚底发力,没一会儿就走远了。

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